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编辑知识报（第19期）
2021/2/1 16:43:42
《畅销书攻略》的作者赵英著，曾任印刷工业出版社副社长，从事图书策划、动漫策划10年。2006年，主持营销《虹猫蓝兔七侠传》一书，畅销1600万册；2008年，策划《劲爆战士》系列图书，畅销24万册。
作者在《畅销书攻略》中用大量的事例描述了如何从创意、策划、设计、营销等环节来打造畅销书的过程。全书以市场需求为导向，对影响图书销量的各大元素进行了深入分析；从营销的角度，为业界提供出版策划的创意启示与营销运筹的技术参考。
其中与编辑策划设计选题有关的话语摘录如下：
1．不经过调研就开始实施的选题策划，风险指数通常很高。
2．在不方便写字时，别忘记把产生的创意灵感都以短信息的方式存储在手机里。
3． 封面是整本书的缩影，只有在8秒钟之内把读者吸引住，才有购买的可能。
4． 引读者“注意—翻阅—细读—购买”的过程，往往只有10分钟时间。
5．对语言风格的认同与喜爱就是一种“亲近”的表示，亲近的结果就会产生购买行为。
6．编辑应一改深闺不出、闭门造车的传统，市场人员应一改行走江湖、不问源头的惯例。
7．图书起名这个小小的技巧一直是畅销书取胜的秘诀之一。
8．打造畅销书离不开以下三个环节：良好的内容确保吸引读者、成熟的渠道送到读者面前、精良的设计吸引读者注意。
9．必须建立一整套完善的市场信息反馈与分析系统，在进行市场抢摊时建立良好的风险预警机制。
10．任何一部畅销书的诞生，几乎都离不开媒体炒作，只不过有的在疯狂地炒作，有的是在平静地宣传；有的是刻意为之，有的是无心插柳。
11．一部能够让人记住的畅销书，一部能够最终成为常销书的畅销书，必然有一个不可或缺的特点，那就是，它在传播一种精神。
12．在批发市场的档口里，可以看到来这里取货的二级分销商都进些什么书，看他们退些什么货，听他们念叨来自终端读者的各种抱怨，其中不乏有一些能够激起我们灵感的花絮。书店营业人员、图书市场工作人员、报刊亭亭主等经营书店的人对各类图书的现状与走势都有很好的了解，也是调研的重点对象。
13．我们只需要在超市书廊里走上几圈，看看读者们能够持续读10分钟以上读的那些书，就可以对当下市场行情有一个比较清楚的认识了。
14．读者之所以会购买一本图书，很大程度上是源于他对这本书的需要，没有需要而产生的购买往往只占到书业总体销售的5％以下。
15．好的封面设计能让读者仅观封面即感受到本书的巨大“磁性”。为此，要把图书的亮点通过文字、图片设计等视觉传达符号精炼而又艺术地体现在封面上。
16．图案的设计、组合与作品的精神相呼应，色彩的使用与作品的风格相衬托，总能超出读者的预期，带给读者耳目一新之感，这也是畅销书更能够吸引读者的另外一个原因。
17．事件营销之所以炒作理念是因为理念传播带来的价值效应比直接的产品宣传更持久、更强大、更有效。一次良好的事件营销不但能捧红一个产品，而且能够成就一个品牌。
18．新书必须到达一定数量的读者手中，让他们喜爱这部新作品，成为口耳相传的触媒。然后逐渐累积出一波波的口耳相传，让作品顺着口耳相传的“电波”直攻畅销书排行榜。
19．要尽最大的可能为我们出版的每一本图书进行宣传。在春天看似一株不起眼的小草，你浇灌它，到夏天或许就会开出美丽的花，原来，这株植物并不只是一株所谓的草。
20．在运营之始，就要把这本书的卖点统统找出来，凝练为贴近生活、贴近需求、贴近读者的宣传语，并将其高度上升到一个社会责任感等道德层面的理念。
作者在《畅销书攻略》中用大量的事例描述了如何从创意、策划、设计、营销等环节来打造畅销书的过程。全书以市场需求为导向，对影响图书销量的各大元素进行了深入分析；从营销的角度，为业界提供出版策划的创意启示与营销运筹的技术参考。
其中与编辑策划设计选题有关的话语摘录如下：
1．不经过调研就开始实施的选题策划，风险指数通常很高。
2．在不方便写字时，别忘记把产生的创意灵感都以短信息的方式存储在手机里。
3． 封面是整本书的缩影，只有在8秒钟之内把读者吸引住，才有购买的可能。
4． 引读者“注意—翻阅—细读—购买”的过程，往往只有10分钟时间。
5．对语言风格的认同与喜爱就是一种“亲近”的表示，亲近的结果就会产生购买行为。
6．编辑应一改深闺不出、闭门造车的传统，市场人员应一改行走江湖、不问源头的惯例。
7．图书起名这个小小的技巧一直是畅销书取胜的秘诀之一。
8．打造畅销书离不开以下三个环节：良好的内容确保吸引读者、成熟的渠道送到读者面前、精良的设计吸引读者注意。
9．必须建立一整套完善的市场信息反馈与分析系统，在进行市场抢摊时建立良好的风险预警机制。
10．任何一部畅销书的诞生，几乎都离不开媒体炒作，只不过有的在疯狂地炒作，有的是在平静地宣传；有的是刻意为之，有的是无心插柳。
11．一部能够让人记住的畅销书，一部能够最终成为常销书的畅销书，必然有一个不可或缺的特点，那就是，它在传播一种精神。
12．在批发市场的档口里，可以看到来这里取货的二级分销商都进些什么书，看他们退些什么货，听他们念叨来自终端读者的各种抱怨，其中不乏有一些能够激起我们灵感的花絮。书店营业人员、图书市场工作人员、报刊亭亭主等经营书店的人对各类图书的现状与走势都有很好的了解，也是调研的重点对象。
13．我们只需要在超市书廊里走上几圈，看看读者们能够持续读10分钟以上读的那些书，就可以对当下市场行情有一个比较清楚的认识了。
14．读者之所以会购买一本图书，很大程度上是源于他对这本书的需要，没有需要而产生的购买往往只占到书业总体销售的5％以下。
15．好的封面设计能让读者仅观封面即感受到本书的巨大“磁性”。为此，要把图书的亮点通过文字、图片设计等视觉传达符号精炼而又艺术地体现在封面上。
16．图案的设计、组合与作品的精神相呼应，色彩的使用与作品的风格相衬托，总能超出读者的预期，带给读者耳目一新之感，这也是畅销书更能够吸引读者的另外一个原因。
17．事件营销之所以炒作理念是因为理念传播带来的价值效应比直接的产品宣传更持久、更强大、更有效。一次良好的事件营销不但能捧红一个产品，而且能够成就一个品牌。
18．新书必须到达一定数量的读者手中，让他们喜爱这部新作品，成为口耳相传的触媒。然后逐渐累积出一波波的口耳相传，让作品顺着口耳相传的“电波”直攻畅销书排行榜。
19．要尽最大的可能为我们出版的每一本图书进行宣传。在春天看似一株不起眼的小草，你浇灌它，到夏天或许就会开出美丽的花，原来，这株植物并不只是一株所谓的草。
20．在运营之始，就要把这本书的卖点统统找出来，凝练为贴近生活、贴近需求、贴近读者的宣传语，并将其高度上升到一个社会责任感等道德层面的理念。
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